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专题研究

2009年第二季度网络形态研究Netstyle

作者:iWOM Center 2009-08-13

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《2009年第二季度网络生活方式研究报告—Netstyle®》通过对近来网络热点事件的深入解读,挖掘事件背后所反映出的网络生活形态的变化。
本期Netstyle报告中指出,网民的网络生活形态主要集中在公共领域、个人领域、精神领域、个体状态以及经济领域五大方面,而这五方面的因素相互关联,对网民的行为产生综合性的影响,如图1所示。
 

 


图1  Netstyle地图

在没有任何察觉的情况下,时代的接力棒交到了80、90后的身上。追求新潮、厌恶俗旧、挑战权威、炫耀自我成为了他们的典型特征。“宅现象”、“微型博客”、“播客视频”以及“网络游戏”等新兴的网络流行文化,反映出现代青年人大量使用网络甚至是依赖网络的生活态度和生活方式。而这些新的网络生活方式也随之产生了新的消费方式,如“宅现象”所引发的“宅文化”带动了“宅消费”,网友们通过网络即可在家里实现购物、订餐、娱乐、交友等日常所需功能,真正享受网络所带来的方便、快捷。另一方面,很多人对于“宅现象”并不看好,认为“宅”是一种逃避现实的做法,会让年轻人失去活力和动力,甚至社交能力下降。

水能载舟,亦能覆舟。在浩瀚的因特网海洋中,口碑的强大力量成为成就知名度高低的关键。作为平民舆论的主要发表途径,网络推动社会发展,坚守着道德的底线。年轻的网民具有很强的社会责任感,通过对“杭州飙车案”、“富士康自杀”、“被就业”以及“中石油天价大灯”等公共领域事件的关注,从道德层次展开激烈的讨论,实现了高度的舆论监督。另一方面,娱乐为王的网络时代,网民的支持和追捧造就了超女、快男等新生代偶像,也成就了“兰董姐姐”等网络红人。

随着80后们成为网络的主力军,一股追忆儿时感觉的“复古风”正蔓延开来。《变形金刚2》的热映,引爆80后网友的“金刚情节”;“贾君鹏找妈妈”也因其“触动了众网友内心童年胡同玩耍的记忆”而迅速红遍整个网络。而90后的网民们则凭借其“非主流”的作风在网络稳稳地占据了一席之地。飞速发展的网络游戏和SNS虚拟社区让网友们在虚拟世界里得到了现实生活中难以获得的成就感和满足感。“寂寞党”和“回家吃饭”等事件则从深层次反应网民集体有意识的、无恶意的调侃和恶搞等心理现象。

Web2.0时代让更多人有了话语权,网络成为了主流与非主流、草根文化与精英文化相互影响的阵地。了解网民—尤其是80后、90后新网民—的网络生活形态对于更好的了解经济、文化等社会领域的发展方向具有重要意义。



文章来源: iWOM Center
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