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专题研究

“后魔兽时代”引发网游资费新思考

作者:iWOM Center 2009-08-13

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正如玩家在网游中的PK一样,游戏运营商们也在市场上进行着激烈的较量,从“魔兽易主”的一系列事件便可窥得一斑。网易和九城这两大网游运营商,为一款游戏的代理权之争打得头破血流。根据九城08年第四季度财报披露的数据,当季度来自《魔兽世界》的净营收为3.8亿人民币,相当于每日422万元,可以看出这款仅在中国大陆地区就具有500万玩家的付费网游取得了巨大的成功。

《魔兽世界》在商业上所取得的成就为中国网络游戏产业树立了良好的榜样。国内许多运营商一直在研究其运营模式、游戏内容及网络技术等因素,并且在有条件的情况下结合自身发展的特点小心翼翼的实践着。而在众多因素当中,盈利模式对于网游产品的定位起到关键作用。倘若运营商可以确定其产品所采取的盈利模式,随即可以相继确定该网游的目标市场、市场需求、竞争优势以及所需技术支持等其他要素,进而打造具有自身特色的专业网游品牌。

从运营角度来讲,网游的盈利模式主要有点卡销售、包月消费、销售道具和增值服务、内嵌广告、跨行业合作等。其中点卡销售和包月消费属于付费网络游戏范畴,销售道具和增值服务常见于免费网游,而内嵌广告及跨行业合作等形式则属于网游同其他产品的联合推广合作模式。从经济角度出发,玩家更关心网游的资费问题。

通常情况下,“免费”二字更为吸引顾客,因此“免费网游”理应占据更多的市场份额。国内的许多网游免费为玩家提供服务,只是部分道具、装备等增值服务才需要玩家付费购买。而魔兽的一张售价为30元点卡仅允许玩家在线4000分钟,约合66.67小时,并且在大陆地区不提供包月业务。相比之下,这款 “昂贵”的网络游戏却拥有着最为庞大的忠实玩家群体,这一现象不得不引起行业的深思。

对于付费网游,网友们表示,正因为其先付费(点卡)的机制,让玩家在选开始游戏之前就进行了理智的选择,同时从游戏的技术含量来看,付费网游具有更为清晰的故事构架及文化背景,画面的制作以及人物的设计方面也都明显高于免费网游水平,且由于其付费机制要求玩家通过实际操作的不断提升来增加人物属性,对于所有玩家来讲更为公平,更有吸引力。

另一些玩家表示,曾经尝试着玩过几款免费网游,认为游戏中人物对抗实力主要取决于玩家所持有的付费的武器装备,在这种游戏中常有一种“免费玩家被富人玩弄”的感觉,却不能体现出操作技能的重要性。据了解,这些所谓的“免费网游”中的较好装备可在现实中进行交易,价格从几千元到十几万元不等。

然而,也有玩家认为付费网游资费高,目的性强,游戏节奏快,不适合单纯的休闲放松。而免费网游由于不需要投入过多的金钱以及经历,自主选择性强,在没有较大压力的情况下还可以“游山玩水”、结交好友,不失为休闲娱乐的好选择。

就网络游戏向玩家资费的问题,网络游戏行业的专家也颇为重视。由于各方面的条件所限制,之前国内所研发的网络游戏大多采取“免费”形式,只对玩家出售其增值服务。而在一年以前知名互联网专家刘兴亮也曾发表观点,认为目前最好的盈利模式是增值服务收费和内嵌广告模式。值得一提的是,今年以来盛大代理的韩国网游产品《永恒之塔》以及金山耗时五年所研发的《剑网3》却都不约而同地选择与魔兽类似的“按时收费”模式。巨人网络总裁刘伟22日在上海举行的ChinaJoy上表示,“免费”网游的份额在2008年出现大幅下滑,统计显示从80%下滑到了60%,一些企业开始回归按时间收费模式。

事实证明,我国网络游戏产业非但没有在经济危机中倒下,反而由于玩家良性需求的不断增加,实现销售收入的飞速增长,巨大的潜在市场空间也给众多的网游运营商以坚定的信心和发展动力。而资费标准的确立有助于网游产品的市场定位,玩家肯为付费网游买单,就是该产品得到市场认可的最好证明。发展我国网络游戏产业需从长远考虑,不能片面追求眼前利益而忽视游戏内容建设、忽略玩家感受。开发运营一款有生命力的网络游戏离不开强大的技术及运营团队的支持,若采用“按时付费”等明确的资费方式一方面可保障运营成本,在研发方面投入更大的经历;另一方面则有助于增加玩家兴趣,促进品牌推广,在激烈的网络游戏市场争夺战中颖脱而出。

重要链接
1. 新浪网:http://games.sina.com.cn/y/n/2009-07-23/0740327385.shtml
2. 第七届中国国际数码互动娱乐展览会:http://www.chinajoy.net
3. 青岛新闻网:http://www.qingdaonews.com/gb/content/2009-07/25/content_8099800.htm
4.广州市国家税务行业站:http://hy.gzntax.gov.cn/k//2008-3/742749.html



文章来源: iWOM Center
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